四方讲堂王治国总结报道,四方讲堂王治国总结认为,近两年,冲击高端市场已然成为了国产手机厂商共同的战略。
在此之前,华为与苹果平起平坐构成了中国高端手机市场的根本面。但是,受众所周知的缘由影响,华为2020年第四季度销量同比骤减42.4%,尔后市场份额连连下滑,一年之后声量越来越小。
华为留下的市场空白,引得一众玩家觊觎,荣米OV相继开启高端化。但是,高端与否,并非任由厂商所决议,回看国内玩家们急行的这一年,进程似乎并不畅通。
拦路虎,无疑是苹果。近日,坊间传出iPhone SE3行将于3月上市的音讯,似乎是对抢滩登陆的安卓阵营反戈一击,意欲将之赶回水下。
这场国内手机厂商同苹果旷日耐久的抢夺战,或将进入第二回合。
高端难过“苹果关”
近两年冲击高端的国内品牌虽众,但成果寥寥。
起初,品牌们的高端化逻辑很简单,即在硬件层面猖獗堆料,以所谓的旗舰机型打入高端市场。
越堆越高的配置、水涨船高的本钱,国产高端旗舰售价逐步上探到了苹果的主力价位。
但是,手机作为消费电子产品,性能与产品力绑定较深。而苹果A系列处置器一骑绝尘的大背景下,安卓阵营俨然屈身为背景板,堕入性能困境。
缺乏性能支撑,国产高端机型的长期竞争力明显弱了一头。去年8月,周卓首发购入了小米MIX4,殊不知双十一期间,该机型在平台促销的状况下廉价了1400元。这让身为8年“米粉”的他顿感无语,拿着小米为首发用户补偿的降噪耳机3Pro,自嘲这是“首发韭菜福利”。
相似的“背刺”行为,在安卓手机市场屡见不鲜,这背后或多或少透着品牌们的无法。面对忽然翻开的缺口,硬件堆料显然是端着餐盘的玩家们最便利的打法,但各家本身的技术底蕴,又似乎没法为其讨得“大块蛋糕”。
CINNO Research数据显现,2021年国内5K价位往上的高端市场,苹果所占领的份额由2020年的48%大幅增长至75%。
或许印证着去年春天余承东那句慨叹“华为手机高端让给了苹果,中低端让给了OV小米。”华为留下的蛋糕,被苹果悉数咽下。
显然,各路玩家都不愿意任由苹果“垄断”高端市场,毕竟抛却瓜分华为市场的要素,高端化仍是其命门。
过去,IT业开展遵照着摩尔定律,各种硬件设备每隔18个月性能就会提升一倍。不过,物理规律限制着晶圆无限减少,随着芯片制程工艺不时下探,摩尔定律这一理想化模型终会面临桎梏。
无论是PC还是手机,硬件性能都很难如昔日般大步往前,软件、硬件打配合收割用户的时期不复存在。
PC端,硬件厂商尚且能经过光线追踪、DLSS等技术续命,为消费市场讲述新故事。可当下手机性能处于普遍溢出状态,手机厂商很难照搬PC硬件厂商的打法。这自然招致消费市场整体换机意愿减退,面临萎缩。
研讨机构 Canalys 数据显现,2021年国内智能手机全年出货同比略升 1%, 相对疫情前的鼎盛时期萎缩超越一成。而据中国信通院数据,2022年1月,国内市场手机出货量3302.2万部,同比降落17.7%。
在国内市场增长趋缓的大环境下,渠道商与手机厂商好似一条绳上的蚂蚱,都倾向于以高端机型提升整体收入和ASP (均匀销售价钱) 。
一位手机渠道商通知光子星球:“低价位段的生意不好做,同样17个点,卖6000块的手机与1500块的手机差距是很大的。假如产品往高价位做,即使返点不变,利润会高很多。”
而眼看正面战场不敌苹果,厂商们似乎开端绕道,追求错位竞争。
安卓阵营的错位竞争
从2021年下半年开端,厂商们慢慢发现硬件堆料的路走不通了。无论是降价的iPhone12系列,还是“加量不加价”的iPhone13系列,均在国内高端市场称雄称霸。
此番现状,使得玩家们逐步从争抢市场的狂热中冷静下来,思索本身高端路途的下一站。“避苹果矛头”,似乎成为了国产高端又一个趋向。
去年12月,小米发布了数字旗舰小米12系列,主要发力3K至5K价位,其中小米12出售价相较于去年同期出售的小米11,价钱有所回撤。
除开售价层面,技术范畴的错位化步伐更为明显,从全面屏,到屏下指纹,再到折叠屏,技术从供给链走向商业化的周期正在渐渐缩短。
这背后,映射出厂商们“如何将产品卖贵”的难题。毕竟同苹果正面硬钢的路很难走通,压价避开竞争又很难保证ASP,走差别化道路似乎成为了破局的出口。
其中,折叠屏无疑是其中最让人耳目一新的外显。去年末,OPPO、华为接连发布折叠屏新品,今年,光彩、小米、vivo也行在路上。
众星捧月之下,基于柔性OLED的折叠屏技术成熟,仓促量产,正是厂商急迫寻求差别化的表现。毕竟截至目前,苹果尚未介入之处,就是国产升维的可趁之机。
但是,过早走出供给链的折叠屏,似乎还存在着技术层面的缺乏,在折痕、铰链问题的阻挠下,折叠屏手机并未完成市调机构预期的胜利。
Strategy Analytics曾悲观预测2020年全球折叠屏手机出货将达800万,但据市场研讨机构IDC数据,该数字最终缺乏200万。中国人工智能学会专家张孝荣也曾对媒体坦言:“折叠屏手机供不应求是个营销假象据我们调查,目前各个电商平台的订货,大约率是些人工制造的数字而已,而非真实订单状况。”
一位业内人士表示:“消费市场有实在需求,才干推进供给链继续投入研发测试,降低产品不良率。而只要不良率降低,手机厂商才干进步备货,倒逼供给链开展。”因而,想依仗被“催熟”的折叠屏攻占高端空地,似乎仍需时间的沉淀。
那市场会为玩家保存沉淀的时间吗?似乎不会。随着寄希望于以折叠屏破局的玩家越来越多,曾经追求的差别化也将沦为新的同质化;而随着高端化步伐加快,3K—5K价位也将愈发拥堵,众厂商似乎已被卷入了高端红海。
而除内卷外,“头号敌人”也行将到来。近日,据屏幕产业剖析机构DSCC执行长Ross Young透露,苹果似乎也在思索参加折叠屏手机的竞争。
假如说,上述音讯尚属海市蜃楼,那iPhone SE3的到来,便是苹果确然的狙击。
SE3会是高端红海的鲶鱼吗?
来自供给链的音讯称,行将上市的iPhone SE3国行定价将维持在3K价位左右,直指安卓中高端的主力机型密集的出货区间。
这一战,苹果显然做足了准备,以至不惜顶着全球通胀的压力,将iPhone SE3的出售价压了下来,从而更好地向下狙击安卓中高端机型。
据悉,iPhone SE3将是苹果自iPhone 12与iPhone 13系列之后的又一款5G机型,而前者已然将国内高端市场收割殆尽。相比之下,不支持5G的iPhone11系列在同等价位段杀伤力削弱明显。
其实,业内不断存在着一种声音:假如苹果推出一款低价版的5G版本的iPhone机型,将很容易收割市场。摩根大通剖析师Samik Chatterjee也表示,平价版iPhone SE将会是苹果2022年增长的基本关键之一。
5G之外,iPhone SE3的第二大优势在于其强悍的性能,据爆料,iPhone SE3将搭载应用于iPhone 13的A15 Bionic芯片。基于此,iPhone SE3或将在性能层面具备足以向上碾压安卓的绝对优势。此外,iOS系统及其背后的生态,成为了iPhone SE3切入市场的第三张牌。
客观来看,苹果iPhone SE3关于安卓根本盘的冲击或许有限。A系列芯片的高性能固然能在一定水平上补足其他硬件的短板,但在这个智能手机性能溢出的时期,仅凭性能优势显然无法通吃市场。
另一方面,虽然苹果生态不断坚持着超高的用户粘性,但对从未接触过苹果的安卓用户而言,系统与生态的差别将为用户迁移带来不小应战。所以系统生态优势主要还是针对“钉子户”,很难策反安卓阵营的忠实粉丝。
基于此,iPhone SE3能否撬动安卓中高端市场,其关键还是在于其他硬件组合能否有压服力,以及设计组合能否具备新颖感。
据悉,iPhone SE3仍将采用持续数年的外观设计,保存Home键及1200W像素单摄像头号。而同价位安卓手机,无论是影像,还是续航与屏幕,都抢先苹果一筹。因而,iPhone SE3在新颖感方面势必会有所欠缺,而“高性能+低配置”的组合,将成为其能否“偷家”胜利的底牌。
视角回到国内厂商,翻看其过去一年的战略行径,虽进攻高端未果,但强度却相比“组装厂”,有了明显提升。
2021年,小米发布ISP芯片磅礴C1、充电芯片磅礴P1;vivo发布ISP芯片vivo V1;OPPO则是拿出了NPU芯片MariSilicon X,米OV三家均下场造芯,以此脱离完整受制于人的阶段。
除硬件外,系统也是众厂商着力打磨的一大要素。一向冗杂的MIUI一改正去的“加法惯性”,将重心置于优化方面;OPPO研发团队也加速了对ColorOS的优化,“流利感”取代“多样性”成为了系统更迭的下一个关键。
虽然众厂商自研芯片同A系列处置器制造难度不在同等量级,国产系统间隔苹果生态耦合也还差距,但国内玩家们开端跳出堆料的圈套,加大研发投入,还是令人看到了出头的希望。
眼下,iPhone SE3上市在即,是苹果继续收割市场、狙击安卓,还是化身鲶鱼、刺激众厂商“憋内功”,答案都行将揭晓。
但不管结局如何,苹果大举进军安卓腹地的野心已昭然若揭,“防卫”或许将取代“进攻”,成为国内厂商们下一阶段的新命题。
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